進入7月份，房企去化開始加速，部分企業(yè)單月業(yè)績規(guī)模同比提升明顯。

根據(jù)克而瑞研究中心日前公布的數(shù)據(jù)顯示，7月份TOP100房企實現(xiàn)銷售操盤金額9386.4億元，單月業(yè)績同比自4月轉(zhuǎn)正后逐月回升，進一步提升至25.7%。如果從累計操盤銷售來看，1-7月百強房企整體業(yè)績同比增長2.7%，自年初以來累計業(yè)績增速首次轉(zhuǎn)正。

另一方面，從監(jiān)測的42家房企銷售情況來看，有4家企業(yè)銷售目標完成率超過六成。整體看，上半年房企銷售目標完成率均值為51.44%，相比前六月整體提升了11.31個百分點。

由于今年受疫情影響，上半年開工進度出現(xiàn)一定滯后。如果按照行業(yè)上下半年“四六開”的規(guī)律，下半年將是房企搶收業(yè)績的關(guān)鍵期，市場供應(yīng)量可能將進一步加大，成交有望保持在較高水平。

前七月房企銷售目標完成率整體超過五成

根據(jù)中房網(wǎng)不完全統(tǒng)計，本期納入已公布2020年銷售目標的房企數(shù)量為42家，結(jié)合克而瑞研究中心監(jiān)測的銷售數(shù)據(jù)測算，1-7月份房企銷售目標完成率整體超過五成，均值為51.44%，相比前六月整體提升了11.31個百分點。值得注意的是，與最近三年同期的銷售目標完成率均值相比，差距在慢慢縮小。

事實上，在經(jīng)歷了半年度業(yè)績沖刺后，房企7月份的銷售力度并未松懈。雖然處于傳統(tǒng)淡季，同時又受疫情等因素影響，7月份環(huán)比下降幅度均小于前幾年。根據(jù)克而瑞研究中心提供的數(shù)據(jù)，TOP100房企操盤口徑單月業(yè)績同比自4月轉(zhuǎn)正后逐月回升，7月份進一步提升至25.7%。累計業(yè)績規(guī)模同比增長2.7%，這也是自年初以來累計業(yè)績增速首次轉(zhuǎn)正。從這些指標來看，也充分體現(xiàn)了今年7月的市場淡季不淡。

一家房企提前完成全年任務(wù)

在監(jiān)測的42家房企中，有17家房企銷售目標完成率在均值以上。其中，九龍倉在前7月已經(jīng)完成了全年的銷售任務(wù)，其全口徑銷售額為202.8億元，銷售目標完成率達135.20%。濱江集團、佳兆業(yè)和中國金茂三家房企，很好的把控銷售節(jié)奏，其目標完成率均達到六成以上。這四家企業(yè)也是今年前七月銷售任務(wù)完成情況最好的企業(yè)。而去年同期銷售目標完成率在六成以上的企業(yè)數(shù)量則多達10家。從這方面也反映出受疫情影響，今年的市場環(huán)境不太理想。

包括中海地產(chǎn)、雅居樂、越秀地產(chǎn)、弘陽地產(chǎn)、陽光城、禹洲地產(chǎn)、招商蛇口、碧桂園、正榮地產(chǎn)、龍光地產(chǎn)、寶龍地產(chǎn)、中國恒大、華潤置地、首開股份、龍湖集團在內(nèi)的15家房企目標完成率在50%~60%之間。

目標完成率在40%~50%之間的企業(yè)有21家，分別是：花樣年、中駿集團、時代中國、大發(fā)地產(chǎn)、新城控股、新力控股、合生創(chuàng)展、中梁控股、融信中國、金科、保利置業(yè)、世茂房地產(chǎn)、首創(chuàng)置業(yè)、中國奧園、旭輝控股、合景泰富、中南建設(shè)、當代置業(yè)、榮盛發(fā)展、融創(chuàng)中國、富力地產(chǎn)。

遠洋集團和綠城中國銷售目標完成率不足40%。實際上，遠洋集團目標完成率已接近四成，為39.12%。綠城中國在納入統(tǒng)計的全口徑金額里不包括代建項目，這也是數(shù)據(jù)墊底的原因之一。

此外，從千億房企表現(xiàn)來看，根據(jù)中房網(wǎng)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)公布2020年度銷售目標達到或超過千億元以上水平的房企有30家。據(jù)粗略測算，前七月30家“千億級”房地產(chǎn)企業(yè)的銷售目標完成率均值不足五成，為49.46%，低于納入本次統(tǒng)計范圍的42家企業(yè)平均水平1.98個百分點。其余12家銷售目標未達到“千億”的房企，其銷售目標整體完成率均值則超過五成，均值為56.38%，高于42家企業(yè)平均水平4.94個百分點。

下半年進入搶收業(yè)績關(guān)鍵期

今年受疫情影響，上半年開工進度出現(xiàn)一定滯后。進入7月份，隨著房企去化的加速，市場有了一定起色。根據(jù)克而瑞監(jiān)測，雖然30個重點監(jiān)測城市累計成交面積環(huán)比下降3%，但同比仍增長8%。如果按照行業(yè)上下半年“四六開”的規(guī)律，下半年將是房企搶收業(yè)績的關(guān)鍵期，市場供應(yīng)量可能將進一步加大。

對此，克而瑞研究中心分析認為，受惠于相對寬松的貨幣政策環(huán)境，預(yù)計下半年房地產(chǎn)市場仍具韌性，成交有望保持在較高水平。建議房企積極把握當下難得的銷售窗口期，加緊推貨去化、加大營銷力度、搶收業(yè)績，以最大程度彌補上半年由疫情帶來的負面影響。

來源：中房網(wǎng)